Begriffe aus Werbung und Public Relations
| A | ||
| Affinität | Die Affinität ist ein Bewertungskriterium für Werbeträger. Sie entspricht dem prozentualen Anteil der als Zielpersonen definierten Nutzer an der Gesamtnutzerschaft des Werbeträgers. | |
| AIDA | Grundregel für erfolgreiche Werbung: Attention. Aufmerksamkeit des Empfängers gewinnen. Interest. Interesse wecken. Desire. Kaufwunsch auslösen. Action. Aufforderung zum Kauf. |
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| Awareness | Bekanntheitsgrad eines Produkts, einer Marke oder eines Unternehmens | |
B |
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| Banner | Werbefläche auf Website | |
| Briefing | Im Werbetexter-Briefing fasst der Werbetreibende die Aufgaben für den Werbetexter zusammen. | |
| B2B | Business-to-Business. Zielgruppe: Geschäftskunden | |
| B2C | Business-to-Consumer. Zielgruppe: Privatkunden | |
| C |
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| Checkliste | Das Checklisten-Verzeichnis www.checkliste.de führt frei zugängliche Checklisten, Konzepte, Praxishilfen, Ratgeber und Leitfäden auf. Für Werbetreibende ist besonders die Rubrik Marketing und Vertrieb interessant. | |
| Claim | Slogan: Eingängige Werbeaussage, die den Nutzen der Marke hervorhebt. | |
| Content | Inhalt, i.A. Inhalt einer Website | |
| Copy strategy | Text-Strategie: Inhalt des Werbetextes und dessen Tonality | |
| CRM | Customer Relationship Management: Kundenbeziehungsmanagement | |
| CTI | Computer-Telefon-Integration | |
| Cyberspace | Ein vom Computer simulierter Erlebnisraum. Science-Fiction-Autor William Gibson prägte diesen Begriff. | |
| D |
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| Deppenleerzeichen | Humorvolle Bezeichnung der Unsitte, in deutsche Komposita Leerzeichen einzufügen. Beispiel: Einkaufs Zentrum. Weitere Beispiele finden Sie im Typowiki unter www.typografie.info | |
| Dialogmarketing | Synonym für Direktmarketing. Der Begriff Dialogmarketing verdeutlicht, dass die Zielpersonen nicht nur direkt angesprochen, sondern zur unmittelbaren Antwort / Reaktion / Response aufgefordert werden. | |
| Direktmarketing | Marketingaktionen, die sich an namentlich bekannte
Zielpersonen richten. Mit Direktmarketing können Sie: – Interessenten (Leads) gewinnen – Interessenten zu Kunden machen – Käufer zu Mehrfachkäufern machen – den Umsatz von Stammkunden steigern – Kunden zu Verkäufern machen (bekannt als Freundschaftswerbung und Kunden werben Kunden) Info zum Direktmarketing-Werbebrief |
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| DRTV | Direct Response TV. Fernsehwerbeform, die Kunden zur sofortigen Aktion (Anruf bei eingeblendeter Telefonnummer) auffordert | |
| Dublettenabgleich | Suche nach doppelten Datensätzen im Adressbestand | |
| Durchschuss | Typografie: Zeilenabstand, gemessen in Punkten |
